Русский стиль, новый ритм: айдентика Фестиваля народных игр»

Фестиваль русских народных игр — это событие, в котором корни и энергия живут на равных. Здесь оживают традиции, двигаются хороводы и звучат песни. Наша задача заключалась в том, чтобы поддержать это движение — через визуальный язык, понятный сегодня и при этом уважительно настроенный к прошлому.

Мы начали с логотипа. Команда фестиваля уже использовала образ горы и леса — природный, родной, символичный. Мы сохранили эту основу, но доработали форму: сделали композицию чище, добились визуального баланса, устранили асимметрию. Обновили линии, чтобы логотип не выглядел случайным, а считывался как выверенное дизайнерское решение.

Следом подобрали типографику, способную выдерживать как атмосферу праздника, так и задачи навигации и печати. Шрифт получился пластичным, с лёгким налётом декоративности, но без архаики — он дружит и с традиционными орнаментами, и с современной версткой.

Айдентика строится на контрасте: густой природный зелёный, яркий солнечный жёлтый, благородный красный, плотные формы и лёгкие декоративные элементы. Мы продумали, как стиль работает в разных форматах — от уличных афиш до мерча и баннеров, от соцсетей до флагов. В каждом носителе — связь с землёй и движение, которому веришь.

Визуальный стиль стал частью общего голоса фестиваля: не музейной реконструкцией, а живой средой, где прошлое — не экспонат, а повод выйти на улицу и принять участие в фестивале.