Наша команда стала автором фирменного стиля спортивных игр XXVIII Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2025). Наша задача заключалась в том, чтобы визуальный язык событий отражал динамику соревнований, объединял профессионалов и любителей разных видов спорта и соответствовал общей идентичности форума.

Основой фирменного стиля стал акцентный шрифт, вдохновленный наследием советских плакатных гротесков начала XX века. Эти шрифты использовались в спортивных афишах, плакатах и на трибунах, и мы стремились сохранить их характерный эмоциональный заряд. В шрифтовых решениях мы добавили современные стилистические акценты, чтобы сохранить читаемость и гармонию с текстовыми массивами, закрепленными в брендбуке ПМЭФ.

Колористика стиля полностью опирается на фирменные цвета форума, создавая визуальную связь между спортивной и основной деловой программой. Золотые акценты использованы для расстановки смысловых приоритетов, они направляют взгляды и формируют настроение гостей события.

Фирменная графика строится на динамичных лучах, символизирующих движение и накал эмоций участников и болельщиков. Эти элементы присутствуют в полиграфии, пресволах, пригласительных и на экранах площадок.

Особое внимание уделялось иллюстрациям спортсменов: персонажи, созданные для всех спортивных направлений форума, поддерживают эстетику советской школы плакатного искусства, сочетая традиции и современную цифровую визуализацию.

Визуальная концепция интегрировалась во все коммуникации спортивных игр — от брендирования площадок до цифровых экранов, от печатной продукции до онлайн-платформ.